Zu Ehren des Internationalen Frauentags beschloss Budweiser in Zusammenarbeit mit VaynerMedia, einige ihrer Anzeigen aus der vergangenen Ära, die einige eher sexistische Bemerkungen enthielten, erneut zu besuchen. Die Anzeigen implizierten, dass alles, was Frauen taten, Männern gefallen sollte, ohne auf sich selbst zu achten. Dank der Bemühungen von Feministinnen überall ist das nicht mehr der Fall und Frauen können sich selbst sein, ohne nach männlicher Zustimmung zu suchen - und Budweiser hat beschlossen, genau das zu zeigen.
Bereits Mitte des letzten Jahrhunderts wurde von Frauen erwartet, dass sie sich im Erwachsenenalter bestimmten Geschlechterrollen anpassen. Und diese Art sexistischer Werbung hat nur dazu beigetragen, sie zu verstärken. Auch wenn diese Geschlechterrollen heutzutage immer weniger impliziert werden, ist es noch ein langer Weg, sie vollständig loszuwerden.
Mehr Info: budweiser.com | h / t: Gelangweilter Panda
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1956
Bildnachweis: Budweiser
2019
Bildnachweis: Budweiser
Von der perfekten Frau in den 1950er Jahren wurde erwartet, dass sie eine großartige Mutter ist, die sich um den Haushalt kümmert und ihre ganze Zeit darauf verwendet, ihrem Ehemann zu gefallen. Viele Anzeigen des Tages verstärkten dieses Stereotyp - insbesondere Bier- und Zigarettenwerbung.
Budweiser beschloss, sich von dieser Art von Verhalten zu distanzieren, und gestaltete mit Hilfe der Illustratoren Heather Landis, Nicole Evans und Dena Cooper die Anzeigen neu, um eine Familie zu zeigen, in der beide Teile gleich sind, frei von den zugewiesenen Geschlechterrollen.
1958
Bildnachweis: Budweiser
2019
Bildnachweis: Budweiser
Sexistische Parolen wie „Sie hat festgestellt, dass sie zwei Männer geheiratet hat“ wurden durch stärkere ersetzt, wie „Sie hat festgestellt, dass sie alles hat“. Außerdem implizieren die Anzeigen nicht mehr, dass es einen „Mann des Hauses“ gibt - es ist eine Familie, die ihre Probleme gemeinsam als Team löst.
1962
Bildnachweis: Budweiser
2019
Bildnachweis: Budweiser
Die neu erstellten Anzeigen sind Teil der # SeeHer-Initiative - einer Kampagne der Association of National Advertisers, die darauf abzielt, die Darstellung der Geschlechter in den Medien zu verbessern. Und obwohl es noch ein langer Weg ist, da nur 61% der Anzeigen Frauen positiv darstellen, tragen solche Bemühungen dazu bei, diese Zahl zu erhöhen.
Die Kampagne ist Teil einer langfristigen Partnerschaft mit der Initiative „#SeeHer“ der Association of National Advertisers, die darauf abzielt, die Darstellung von Frauen in allen Medien und in der Werbung zu verbessern. Es gibt definitiv mehr Vielfalt, Genauigkeit und Respekt bei der Darstellung von Frauen im Vergleich zur Mitte des 20. Jahrhunderts, aber laut # SeeHer-Daten, die Budweiser in die Kampagnenanzeigen einbezieht, stellen nur 61% der Anzeigen Frauen positiv dar.